Kintara Ceramics, direction stratégique d'une marque de céramique d'art

Accompagnement bénévole d'une créatrice sur la stratégie de sa marque : clarifier sa vision, rendre son offre lisible, et ouvrir de nouvelles pistes de revenus.

Ce que j'ai cherché à faire

Une créatrice sait ce qu'elle fabrique. Elle n'a pas toujours les mots pour le dire à ceux qui l'achètent. Mon travail a été d'expliciter sa vision de marque pour qu'elle lui paraisse plus lisible à elle d'abord, et à ses clients ensuite.

La question de la lisibilité de l'offre

Une boutique en ligne bien référencée qui attire du monde ne convertit pas forcément. Quand c'est le cas, la question n'est presque jamais technique : elle est dans ce que le visiteur comprend, ou ne comprend pas, de ce qu'on lui propose.

Mon arbitrage a porté sur le vocabulaire. Les termes techniques venus d'ailleurs, je les ai gardés : ils apportent un savoir et ils font partie du métier. En revanche, j'ai nommé les collections en français, pour que les noms nourrissent l'univers de la marque, portent ses valeurs et se retiennent.

Diversifier les revenus

J'ai également conçu une piste de produit numérique reproductible, pour ne plus faire reposer l'activité sur la seule vente de pièces uniques.

Ce que j'ai produit

Un dossier de dix-huit pages : étude de marché, positionnement, architecture d'offre, charte graphique, stratégie éditoriale et cadrage d'une refonte e-commerce.

Ce que ce projet m'a apporté

Ce projet m'a confrontée à une situation réelle : analyser et comprendre une marque existante, puis en dérouler ma propre expression de son identité, tout en restant cohérente avec la vision de la créatrice.

Compétences mobilisées

Audit et diagnostic de marque, positionnement, étude de marché, architecture d'offre, nommage, identité visuelle et charte graphique, stratégie éditoriale, cadrage de refonte e-commerce, conception d'offre numérique.